联想思维对印画册做包装设计的影响

联想思维的概念

联想思维是一种十分重要的思维,它是将创作者过去掌握的知识与现在正在进行的思维对象联系起来的一种思维,它通过相关性联系前后,生成新的创造性构想。
很多时候,设计师所需要的灵感,都是通过联想思维,从过去获得的经验里挑选、改进发展而来的。
包装设计方面的联想思维、联想设计,首先从设计空间思考作为切入点进入,利用正反向思维、正反列举等,开拓思路,打开设计思维,使设计思维得到延伸,之后再做更为深入的思考,在整个包装设计的实践过程中,分别从结构上、特征上、功能上进行联想变化,以最终设计出不同形式和风格的联想包装设计。

联想思维的类型

联想性思维的形式是多样的,比如幻想、玄想、空想等,其中较为重要的为幻想,前瞻性幻想在广告设计中能起到十分积极的作用,它富有创意的特点决定了它在创意设计过程中的地位。不管是哪种形式,其所具备的特征基本是统一的,也就是联想性思维的整体特征:连续性、概括性、形象性。

1.相似联想

相似联想是指由一事物外部形态或某一观念与另一事物的形态或另一观念类同、近似而引发的想象延伸与连接。古语“云想衣裳花想容”道出的就是最朴素的相似联想,由云联想到人的衣裳,由花的美丽想到人姣好的容颜,出发点以及联系的点是云和衣、花和容貌的相似性。相似联想的方式方法是将事物的相似性用设计表达就行转换,例如:老虎—花猫;铅笔——塔;香烟——手枪;鼠标——老鼠

2.接近联想

接近联想是指由接近的事物形态或者接近的观念所引发的联想。本质上,它是由事物空间与时间特性等方面的接近而引发的联想。接近联想的有效做法是将构成事物的条件与特征系统性地归纳、罗列出来,依次联想接近事物,然后抓住重点进行突破与设计。例如:老人—健康、陪伴、关爱、养老院、保健品、家庭等;汽车——城市、车型、安全、舒适、时尚、品位、科技、环保、速度等;音响——乐谱、歌手、乐队、CD、家庭音响等。

3.对比联想

对比联想一般指的是事物和触发事物之间具有完全相反性质的联想,是形态与观念存在较强差异甚至对立的联想,其特点比较明显,带有强烈的跳跃性、挑战性。对比联想还有直接联想与间接联想的区别。直接联想:黑—一白,善良——邪恶,坚硬——柔软。间接联想:3G—4G、有线电话—无线电话。

4.因果联想

因果联想源于经验判断和想象,是人对事物发展变化结果的预判与猜想,触发物与联想物之间存在特定的因果关联,可以使人们由起因想到结果,或者由结果想到起因。例如:死亡—肝癌—吸烟,蚕蛹—飞蛾,鸡蛋—小鸡。